SEO de imágenes: cómo conseguir que Google encuentre tus imágenes

El SEO de imágenes consiste en preparar las imágenes para que los buscadores las entiendan y la gente pueda encontrarlas. Importa por tres razones:

• Tráfico de la búsqueda de imágenes. Muchas búsquedas, como productos, recetas, lugares y temas de «cómo hacer», llevan a la gente a Google Imágenes y, desde ahí, a tus páginas.
• Mejor comprensión de la página. Las imágenes adecuadas, con el contexto adecuado, ayudan a los buscadores a entender de qué trata una página.
• Accesibilidad y velocidad. El texto alternativo ayuda a quienes usan lectores de pantalla, y las imágenes más ligeras hacen que la página cargue antes, lo que favorece las señales de experiencia de página que mide Google.

El SEO de imágenes no es un truco. Consiste sobre todo en ser claro y ser rápido.

Ayuda

• Textos alternativos y nombres de archivo descriptivos.
• Imágenes originales y relevantes, como tus propias fotos, diagramas y capturas de pantalla.
• Imágenes colocadas junto al texto que ilustran.
• Carga rápida: tamaño correcto, buena compresión y formato moderno.

No ayuda, y puede perjudicar

• Rellenar de palabras clave el texto alternativo, los nombres de archivo o los pies de foto.
• Texto oculto, o esconder imágenes para posicionar términos.
• Reutilizar la misma imagen de banco en decenas de páginas.
• Archivos enormes sin comprimir que ralentizan la página.

El atributo alt describe la imagen a las personas que no pueden verla y a los buscadores. Escribe una frase corta que diga qué hay en la imagen, por ejemplo «golden retriever atrapando un frisbee en una playa». Evita expresiones como «imagen de» y no repitas la misma palabra clave.

Si una imagen es puramente decorativa, usa un alt vacío (alt="") para que los lectores de pantalla la omitan. Si la imagen es un enlace o un botón, el alt debe describir adónde lleva o qué hace.

Un archivo llamado golden-retriever-frisbee-playa.jpg dice más a los buscadores que IMG_2043.jpg. Usa palabras en minúsculas separadas por guiones, porque Google recomienda los guiones frente a los guiones bajos. Elige el nombre antes de subir el archivo, ya que cambiarlo después modifica la URL.

En cuanto al formato, Google puede indexar BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG y AVIF, así que elige según la calidad y el tamaño. Las fotos van bien en WebP o JPG, y los gráficos en PNG o SVG. La guía de formatos los compara, y JPG a WebP y PNG a WebP facilitan el cambio.

La velocidad forma parte de cómo Google juzga la experiencia de página, y las imágenes pesadas son la causa habitual de las páginas lentas. La guía sobre Core Web Vitals e imágenes explica las cifras que debes buscar.

Coloca la imagen cerca del texto que ilustra, porque las palabras que la rodean ayudan a los buscadores a entenderla. Para compartir en redes sociales, define una imagen Open Graph de unos 1200 × 630 píxeles, en un formato que las plataformas acepten, normalmente JPG o PNG. Si quieres que Google encuentre imágenes que de otro modo podría pasar por alto, puedes añadir un mapa del sitio de imágenes, pero para la mayoría de las webs pequeñas basta con un buen HTML.

• Dejar los nombres de archivo por defecto de la cámara, como IMG_2043.jpg.
• Escribir un texto alternativo que es una lista de palabras clave, o dejarlo vacío en imágenes con significado.
• Cargar la imagen solo mediante JavaScript o CSS, de modo que los rastreadores no la encuentren.
• Subir archivos sobredimensionados y confiar en que el navegador los reduzca.
• Renombrar o mover archivos de imagen sin redirecciones, lo que rompe enlaces y posiciones existentes.